白酒“飘红”，真的“醉”了吗？

    一季报“飘红”，经销商称增长跟春节有关，复苏与否还需看下半年
    在经历了两年多的行业深度调整后，白酒行业出现回暖迹象？连日来，白酒行业的一季报显示，多数白酒企业实现营业收入的大幅回升。但业内人士对此却很谨慎， 湖南几大白酒经销商接受记者采访时均表示，现在说白酒行业复苏为时尚早，还需看接下来各大酒企的营销策略，以及下半年的销量。

    此轮行业调整中，受影响最大的高端名酒，一季报纷纷“飘红”。贵州茅台今年一季度实现营业收入85.44亿元，同比增长14.69％；泸州老窖实现营 业收入19.09亿元，增长21.99％；五粮液营业收入虽仅同比略增0.23％，但增幅较上一年同期增加了22.77个百分点。已连续两年亏损的水井 坊，今年一季度实现盈利4800万元。
    在稍早前公布的2014年年报中，许多企业还是营业收入与净利润“双降”，2015年一季报还是给酒企带来了一定的信心。尽管如此，在业内人士看来，仍不能盲目乐观。
    经销商一季度销售额增长跟春节有关
    连日来，白酒行业的一季报均显示，近两年行业调整中受影响最大的高端名酒，一季报纷纷“飘红”，多数企业表示实现了营业收入的大幅回升，貌似有触底反弹的趋势，但白酒行业的经销商却不这么看。
    “春节是一年中最大的白酒销售旺季，销售额与其他时间节点相比，往往可以提升30%以上，甚至有可能达到50%、60%。”昨天上午，湖南某酒水经销 商接受记者采访时表示，今年一季度，白酒的销售额跟去年同期没有太大区别，没有回暖的明显感受，只是相比去年同期控制住了下跌趋势。“一季度的销售增长， 很大程度跟春节旺季有关。”这位经销商分析，由于春节期间清理了许多库存，经销商开始向厂家补货，也在一定程度上给酒企带来行业回暖的感受。
    相反，湖南大部分酒水经销商则认为，由于夏季的到来，迎来了白酒行业的传统淡季。由于夏天的饮食习惯、生活规律的变化，消费者更喜欢饮用啤酒、鸡尾 酒、冰葡萄酒等解暑，这将给白酒销售带来很大压力。行业是否迎来复苏，还要看各大酒企是如何通过各种营销策略将销售企稳，再通过下半年中秋、国庆等关键销 售节点来冲击销量，才能来评论市场是否持续回温。
    业内酒企内外部调整远未结束
    连日来，15家白酒上市公司的股价涨幅并不大。业内认为，市盈率相对较低的白酒板块之所以没有得到资金的持续追捧，主要是身处行业调整期内的白酒上市公司基本面貌仍未改变。
    数据统计显示，15家白酒上市公司2014年业绩实现的净利润总和与2013年相比下降了17.67%；净利润增长率为正值的仅有沱牌舍得和贵州茅台。
    因业绩连续两个会计年度都出现亏损的水井坊以净利润亏损4.18亿元，同比下降172.5%，成为业绩降幅最大的公司。另外，*ST酒鬼去年实现归属 于上市公司股东的净利润为-9747.53万元，同比下降了165.72%，排在第二位。而泸州老窖、山西汾酒、*ST皇台、金种子酒、五粮液、青青稞酒 这六家公司去年的净利润同比下降幅度均超过10%。
    从公司披露的数据看，白酒企业在2014年过得非常艰辛，虽然部分上市公司的净利润同比下滑幅度在收窄，但多数酒企的业绩表现一般，酒企的内外部调整远没有结束。
    触底反弹中，依然强者恒强
    最近，白酒市场有望迎来触底反弹的消息不绝于耳，尤其是一些上市公司，更在一季度报表中频频传来增长利好，那么，市场表现究竟如何呢？
    5月6日，一家连锁超市的2015年一季度白酒的销售统计报表显示，从白酒市场的整体表现来看，跟2014年一季度同期相比，销售总额仍有少量差距，但跟 2014年第四季度环比，却出现大幅增长。具体到品牌来看，一些以茅台、泸州、五粮液、开口笑、酒鬼为代表的品牌白酒，更是出现强劲势头，无论是同比还是 环比均实现双增。
    白酒市场的销售，在经历了2014年的相对低迷后，在2015年一季度，终于取得了不错的表现。统计报表显示，此超市在2015年一季度白酒的销售总收入，跟2014年同期相比，仅有8.3%的差距，跟2014年第四季度相比，增幅高达70.5%。
    细化到超市内销售的白酒品牌来看，跟去年同期相比，130多个品牌中实现增长的有近50个品牌，跟去年四季度相比实现增长的却有近80家，可见在2014年四季度，整个白酒市场的低迷不容小视。
    从销售榜单来看，也是强者恒强。一些知名品牌白酒如五粮液、茅台和泸州，始终占据销售榜的前三甲，此外，像衡水老白干、泸州老酒坊等品牌，则是异军突起，不仅销量领先且就环比来看，因大幅增长正成为业内“黑马”。