“福禄寿”烟草广告画赏析

    画面里，正中是“福禄寿”三吉星和童子。手握拐杖的寿星鹤发童颜、黄衣白须，“为人主占寿命延长之应”的使命跃然而出。中间头戴官帽、怀抱笏板、身着红袍的是禄星，和旁边的祥鹿共同表现着祈禄的涵义；右边是以“赐福为职”的福星。三星身边，围绕着可爱的童子。边饰中翩飞的吉鹤，昂首的祥鹿，和画面主题相互呼应。在整幅祥和的画面中，画家巧妙的将烟草的广告融入其中。三星纸烟公司的主要品牌被安排童子捧起。另外，公司的宣传的被安排在画面正中下方：“本公司专集华人股本设厂上海制造各种纸烟开办以来四远驰名凡我中国人无不愿吃中国纸烟绅商赐官者认明本公司牌为荷各处均有分销请就近购取可也”的广告语主打爱国牌，“国人的烟厂，国人的纸烟，国人吸之”，合情合理，也可激起人们的爱国情怀。而借用福禄寿的吉祥寓意更是契合国人的心理。

    在中国传统文化中，“福禄寿”是中国几千年农耕和手工业社会中吉祥观念的代表，表达百姓对生命的关注，对美满生活的向往，对自身社会价值的追求。传说中，以“赐福为职”的福星天官代表着幸福、福气。《礼记》有曰：“福者，百顺之名也。”，即诸事顺利、如意的含义。而《尚书.洪范》中的福曰：“五福：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命”。这“五福”是贯穿一生的幸福目标。司职禄星主文人之功名利禄，“升官进爵”和“科举及第” 是祈禄文化的两大主题。而以“鹿”与“禄”谐音，鹿纹成为“禄”文化的经典符号。“寿”即长寿，高额鹤发的寿星是长寿的象征。民间文化中，“寿”与“福” 相辅相成，常见“福寿双全”、“五福捧寿”等祈寿装饰题材。