香烟牌子折射时代渴望

    烟标虽然只是普通的商品包装纸，但它的外观、图案及包装工艺的痕迹，都隐藏着丰富的内容，留下了当时社会的印记：从写着毛主席最高指示的“永红”香烟，到哈尔滨卷烟厂生产的体现经济实惠与经济发展双重思想的“经济”牌香烟都书写着时代；1978年改革开放以后，“大老板”牌、“大款”牌、“阔佬”牌等香烟都代表着人们的意识变化走进了一个新的时代；2003年，卷烟工业企业向集约化发展，一些中、小企业合并重组，全国卷烟企业缩减到84家，企业实力与产品质量大大增强；2005年，国家要求烟标上要注明一氧化碳含量……可以说，香烟的每一次发展，都锁定了时代发展的节点。

    节点①改革前：吸烟同时还“吃”烟

　 记者来到东北三省烟标联谊会黑龙江分会会长赵毅波的家，在一个十几平方米的房间中，存放着他收藏的数万种烟盒及烟标。一个写着毛主席最高指示：“军民团结如一人，试看天下谁能敌”的“永红”牌香烟盒格外引人注目。赵毅波介绍说，这些香烟都是上世纪五六十年代的品牌，当时生产企业受时代感染，为香烟起名呈现出“一片红”的情景。除了“永红”牌香烟外，还有“红灯”、“红骑兵”，“红叶”等品牌。

　 记者注意到，这些香烟烟盒与现在的烟盒不一样，除了没有防潮锡纸外，烟盒几乎都是正方形的。原来，现在的香烟长度为84毫米，而那时不带过滤嘴的香烟长度为70毫米，“矮”了一截的香烟用方盒装正好。哈市一位烟龄至少有30年的老烟民讲，由于没有过滤嘴的保护，加上烟叶和烟纸的品质都很粗糙，那时的烟味道很“霸道”，而且吸烟时经常会吃到满嘴烟叶。直到1980年以后，过滤嘴香烟进入市场，烟民们吸烟时才不用吃烟叶了。

　 节点②1980年：“抽老板烟做老板”

　 上世纪七十年代，哈尔滨卷烟厂的“经济”牌香烟进入市场。这种香烟没有锡纸，没有防潮装饰，但却体现经济实惠与经济发展双重意思：因为它只卖9分钱一包。据介绍，当时哈市香烟几乎都是这个价格，因为几分钱的价格更符合当时哈尔滨人的消费标准。

　 进入改革开放时期，在“让一部分人先富起来”政策的影响下，“富起来”渐渐成为人们心中的渴望。那时，人们羡慕的目光开始从每天穿工作服、带饭盒、骑自行车上班的工人们转移到摆摊经营、开饭店、开出租车的人身上。1980年，湖北省生产的“大老板”牌香烟应运而生。这种烟对喜欢“吉利”的哈尔滨人来说无疑是一种诱惑，于是“抽老板烟做老板”的广告词开始在人们中间流传。记者在赵毅波的收藏品中看到，“大老板”牌香烟将过去比较粗糙的烟盒改成比较精美的硬盒，外加防潮的塑料膜和锡纸。此前，很多香烟都只有一款包装，而这种烟出了不同包装的四款烟盒，受欢迎程度可想而知。而随着经济发展，“大款”、“阔佬”等新名词也走上了香烟的标志，烟的种类也如雨后春笋般迅速增加。

　 节点③1994年：防伪挡住“傍名牌”

　 随着改革开放的深入，一些急于原始积累的小作坊打起了“傍名牌”的主意，名牌香烟纷纷被仿冒。

　 由于当时的香烟除名称和图案外再无区分特点，加之市场上仿名牌的烟大量增加，一时间人们难以分辨香烟的真伪。哈市一位老烟民说，上世纪九十年代初，抽名牌香烟的人曾一度锐减，大家只买大众化、相对便宜的香烟，因为这样的香烟被仿冒的可能性较小。

　 为应对仿冒，1994年，“极品云烟”推出了防伪标识：小盒包装采用世界先进三维全息激光防伪前沿技术，变换视角可见六支仿真云烟、如意图案及动感“YY”标志。随后，诸如印金、烫金、电化铝烫印、丝网印刷、二维激光动感、三维激光动感等各类先进防伪技术都应用在了香烟包装上。

　 节点④2003年：烟厂“百家”大裁军

　 在赵毅波家的数万种烟盒及烟标中，记者发现改革开放后10年内的香烟品种最多，约占到一半以上，并多以山水、城市、动物命名。而随后20年中的烟盒虽然也不少，而且越做越精美，但香烟品种却大为减少了。

　 赵毅波介绍说，改革开放初期，我国香烟市场刚刚放开，这个时期香烟品种增加最快。据不完全统计，截至目前，我国香烟品牌已达到约14万个，香烟品种更多。仅赵毅波收集“红塔山”这一品牌的香烟就有50多个品种。

　 随着市场逐渐规范，卷烟生产企业也在从发散型向集约化发展。据资料显示，2003年，全国卷烟工业企业由184家减少到84家。2005年开始，根据国家烟草专卖局的战略思路，年产10万箱以下的小烟厂要全部关闭，一些小厂纷纷与大厂合并，使很多香烟品牌消失。黑龙江省海林、绥化、穆陵等卷烟厂也都相继并入了哈尔滨卷烟总厂，虽然生产厂家越来越少，但综合竞争力大大增强。

　 节点⑤时下：重身份重健康

　 随着人民生活水平的日益提高，健康越来越受到人们的关注。于是，“吸烟有害健康”的告诫不仅仅停留在口头上，也留在了烟盒上。同时，人们也开始关注烟草中的成分，在上世纪八十年代末，烟盒上出现了“焦油含量”的标注。

　 细心的哈尔滨烟民都能注意到，在1990年以后，哈尔滨市场上的香烟开始标注焦油的含量，但由于企业对自身利益的保护，标注焦油含量的数字还很模糊。在赵毅波收藏的烟盒中记者看到，这个时期的烟盒上生产企业会标注：焦油含量中、高等字样。到了1991年，我国相关法律要求香烟必须标明焦油准确含量。同年，我国正式加入国际条形码协会，并规定从1992年起凡出口卷烟及省以上优质卷烟，其商标上必须标明条形码。到2005年，国家又要求烟标上要注明一氧化碳含量，使吸烟者能够了解香烟的质量情况。据了解，目前我国已在《世界烟草框架公约》上签字，随着人们对“吸烟有害健康”的认识不断加强，各烟厂对卷烟的焦油含量、烟气烟碱量的控制都朝着低危害的方向发展。目前，从同一品牌各时期的烟标上可以看出上面两项指标的含量均呈下降趋势，低危害香烟大受欢迎，为防止“二手烟”的侵害，一些公共场所还挂出了“禁止吸烟”的标志，保健消费成为趋势。

　 眼下，能在众人面前拿出一盒好烟，也成为了人们身份的象征。香烟的档次大幅拉开，几十元、上百元一盒的香烟随处可见。据了解，我国目前最贵的香烟已经达到了600元一盒，虽然价格已经大大超出了大众的消费水平，但上市后还是受到欢迎。