2014全球新型烟草电子烟市场现状及未来发展趋势(二)

[ 电子烟 ] 2014-09-04 来源：烟草在线作者：未知

从现状推测，依然要看好电子烟产品的增长前景，因为它是多年以来唯一具有替代传统烟草潜质的产业，电子烟也将延长烟草行业持续盈利的时间。

　　A．电子烟市场将会进一步规范，中国电子烟制造业将出现大量倒闭，小企业将无法适应欧盟两年后的法律的落地和美国的FDA登记制度。

　　B．国际本土产品成为高端市场主流

　　电子烟的制造将发生地理位置的变化，中国电子烟制造企业的代工模式也会从“整烟”沦落为“半成品”。和手机不同，电子烟只会落脚于消费者本国。自动化将成为每个大公司必然落实的部分。

　　C．众多的非政府法规和标准将出现在欧美市场，成为各大电子烟营运商保护自己的工具。中国和欧美市场在电子烟标准上将会有数轮讨论。

　　D．预测中国市场将实现并轨电子烟销售制度，中国市场成众多国际电子烟营运商和烟草商最后的争夺地，没有国内电子烟营销能力的中国公司将有困难，能在中国卖得动的电子烟公司将可以和大多数巨头顺利合作。

　　1．基本预测数据

　　不算中国市场，估计2014年全球市场总量为60亿美元左右（零售端），到2020年电子烟产业规模将会是全球烟草总量的10%，利润的15%（高盛数据，不包含中国），如美国的雷诺公司提出的目标是，到2021年，其公司一半的利润必须来自电子烟。英美烟草的目标则是20年后占其营收的40%。

　　2．市场进入者水平将更高，跨界行业进入者将会增多

　　零售领域，美国已经全面开放，在欧洲电子烟已经包括家乐福，乐购等卖场，国外的包括美国化工巨头CELANESE、德国BECKHOFF的自动化，在国内做烟标的、香精的、音响的、哪怕是激光的中国企业都已经进入该行业。

　　3．分工趋势

　　A．中国将渐渐出现大型的现代化代工企业。小企业由于不符合国外法律规定和技术要求将渐渐倒闭，靠国外小营运商养活的中国工厂将倒闭。

　　B．电子烟零配件的制造将渐渐规范，如电池，将是电子烟未来代工中最有利最稳定的零部件。

　　C．大量国外烟油制造小工厂也将出现倒闭。

　　D．制造地理分布将出现变化，这种现象在2015年将非常明显。烟油将由国外制造企业垄断，国外注油变得普遍。国内电子烟公司出现外迁化和多一些国际合作。

　　E．电子烟毛坯加工成为中国企业的主要任务。除非中国本土市场开放，否则中国电子烟制造企业不会有第二春。

　　F．国外设计团队将更多为中国烟具企业服务，中国电子烟具制造企业依然停留在产业链条的最底端。

　　4．法律法规

　　A．电子烟的制造、使用、规范标准之争将在2015年变得白热化，而且不会那么容易有结果，这是大的行业发展阻力。

　　B．专利在欧洲和美国都是安全的，在其它国家包括中国不好说。

　　C．药物功能的电子烟可能出现在某些产品上和某些国家，但不会是主流。

　　D．美国的尼古丁使用问题将可能得到解决，但是会有过程和有条件。

　　5．产品发展方向预测

　　A．小烟（一次性烟和可换烟弹）将依然存在，作为大烟草公司开拓市场的产品。不会因为卖不动而消失。

　　B．电子烟制造成本在机械化发展下会下降。

　　C．瓶装烟油的安全问题将得到解决，NESPRESSO或PAX-PODS形式的产品将出现，OPEN SYSTEM的烟油将渐渐受到控制。这可能出现在2015年后半年。

　　D．无棉，无吸油绳，更安全产品成为主流。

　　E．在解决加热致癌物的情况下，烟草萃取烟油产品成为主流。

　　F．智能化电子烟可能在2016年成为主流。