烟标上的童趣

①天津麟记烟卷有限公司出品于1920年代“牛牌”烟标。

②宁夏吴忠卷烟厂出品于1970年代末的“佳节”烟标。

③江苏徐州卷烟厂出品于1990年代的“拜大年”烟标。

④国营营口卷烟厂出品于1950年代的“快乐”烟标。

　　笔者在翻阅欣赏烟标时发现一个有趣的现象：尽管烟草企业专为儿童节出品的主题烟标极为罕见，然而充满童趣或以儿童形象传达节日气氛的烟标却有很多。
　　较早以儿童形象为主题的烟标是天津麟记烟卷有限公司出品的“牛牌”烟标（图①）。这枚以牧童、短笛、老牛三个意象组成的烟标，表现了骑在牛背上吹着横笛的牧童涉水前行的情景。其意境犹如宋代诗人雷震在其《村晚》七绝中所言：“草满池塘水满陂，山衔落日浸寒漪。牧童归去横牛背，短笛无腔信口吹。”之后，自由自在的乡村快乐牧童，或与老牛窃窃私语，或枕臂酣睡，或在绵绵细雨中骑牛慢行，其不同情态多次出现在其他烟标上----地方国营裕民烟厂、地方国营华新烟厂分别出品“放牛”、“牛郎”，福建厦门、河南开封、四川西昌等卷烟厂分别出品“丰产”、“春牛”、“牧童”等烟标。
　　婴儿也曾多次现身烟标，其中使用时间最长的是由英美烟颐中烟公司、辽宁国营沈阳卷烟厂、天津卷烟厂等烟草企业相继推出的“大婴孩”烟标，其主版在大红底色上描绘了一个白净粉嫩、头扎小辫、身穿肚兜、面带笑容的婴儿。天津卷烟厂还曾出品有另一种版本的“大婴孩”烟标，该标主版表现了一名坐在缸里、右手扶着缸沿、面带憨笑、开心地摇晃着左手的健壮婴儿的形象，副版则在儿童身旁点缀了一只可爱的小白猫，主副搭配，童趣盎然。
　　为了突出节日气氛、表达美好祝愿，很多烟标选择把儿童放在中国传统节日、民间习俗的背景下，通过两者结合，既体现民族特色，又能通过儿童天真的表情、自然的动作渲染节日的喜庆。如宁夏吴忠卷烟厂出品的“佳节”烟标（图②），主版借助剪纸艺术，表现儿童在过年时开心燃放鞭炮的场景。江苏徐州卷烟厂出品的“拜大年”烟标（图③），以深受老百姓喜爱的金童玉女为主角，两个孩童一脸喜庆地分列在主版“拜大年”字样的两边相对作揖，给人们送上新春祝福。国营营口卷烟厂出品的“快乐”烟标（图④），主版是两名头扎朝天小辫的男童分别手持罄锤、铙钹，笑嘻嘻地向观众走来，另外两名扎着马尾辫的女童则手舞红绸，背向观众欢快地扭着秧歌。四川绵阳、湖南新晃等卷烟厂曾分别出品“五子闹春”等烟标，其主版描绘的是五个各具情态的孩童正在尽情嬉戏玩耍的画面，只不过其画面略有不同而已。其中前者副版上方以及翻盖处还印有“五福齐天”、“五子成龙”字样。内蒙古呼和浩特卷烟厂出品的“富临门”烟标，则把五子戏弥勒的民俗画作为主版画面，五名儿童在笑容可掬的弥勒佛身上开心戏耍，整个烟标透出喜气洋洋的氛围。