月份牌广告画 为商品插上美丽的翅膀

    19世纪40年代，上海成为对外通商口岸，经济迅速发展，中西文化在此交流、碰撞，同时为大量有识之士的成长、发展提供了宽松的社会环境。
    当时，许多文人墨客纷纷入沪，在上海这块文化的沃土上共同创作、交流，给我们留下了大量的文化瑰宝，月份牌广告画也因此而诞生。它不仅是上海开埠文化发展的一大标志，还是中西方文化艺术交融的重要表现。
    19世纪末，上海通商经济日益繁荣，开埠文化兴起的一大标志便是土山湾印书馆的建立。当时，土山湾印书馆在引进西方先进印刷技术方面走在前列，他们最初使用德国人发明的石版、珂罗版印刷技术，继而又引进了大型凹版印刷机、铅印圆盘机等印刷设备。以先进设备为基础，土山湾印书馆不仅能够印刷文字，也能印刷精美的图片。
    之后，土山湾印书馆还创立了土山湾画馆，教授学生西洋绘画技巧，培养中国绘画人才。月份牌创始人徐泳青、郑曼陀都曾在这里学画，他们在学习西洋绘画的同时又将中国绘画技巧融合在内，形成了一种全新的绘画风格。可以说中国的西洋画技巧最早就是从这里传播出去的。
    当时，上海的卷烟消费市场竞争也非常激烈，洋商们为了加强宣传、招揽顾客，纷纷设立了商品广告部。起先，他们从国外运来一些欧式画片作为商品广告进行宣传，却未受到关注。他们继而聘请外国画家设计广告，结果从内容到形式都不符合中国人的欣赏口味，广告宣传效果不理想。
    后来，洋商们逐渐领悟到要“入乡随俗”，遂开始设立本土化的设计室，并招聘设计人员。于是，一批画工在上海滩汇聚。其中，有上海本地的徐泳青、金雪尘、金梅生，有浙江的郑曼陀、谢之光、杭稚英，有江苏的周慕桥、胡伯翔、周柏生，也有安徽的杨俊生、金肇芳等。他们设计的广告图案新颖、内容吸引人，很快便形成了较大的影响力。

    月份牌广告画是中西方绘画艺术相结合的产物，因创作人多为民间画工，不受画派的影响与束缚，一开始便形成了一种独特的画风。画工们结合西方素描画法，用炭精粉先画明暗有层次、细腻写实的西洋画，再用水彩施以淡彩，形成淡雅宜人的立体效果。其既有国画工笔细描功底，又有木版年画的传统特色，构图丰满、完整，笔触凝重而不板滞。月份牌广告画中的人物既有细致的造型又具鲜亮的色彩，非常符合中国大众的欣赏趣味。所以，其一上市，便受到了人们的关注，同时也为宣传的商品插上了一对美丽的文化翅膀。
    上海是月份牌广告画创作者的“梦工厂”，风靡一时的月份牌广告画给上海增添了一抹生动、亮丽的颜色，并随着上海经济的发展而愈显富丽和丰满，成为上海开埠文化的重要展台。
    时光流逝，岁月如画。如今，月份牌广告画只能在博物馆里静静地向人们诉说上海滩昔日的繁华。