“老月份牌”讲述岁月旧梦
记者从河北省邯郸市博物馆获悉，由河北省民俗博物馆与该市博物馆共同主办的《岁月旧梦——老月份牌广告画》7月28日在该市博物馆展出，展期为20天。这次展览将展出59张广告画，衬之以民国时期的各式瓷器，以烘托时代气氛。展览共分三个部分：《摩登时尚花样年华》、《传统题材民族情怀》、《条屏之美别具一格》，作品有《海上交际花》、《五子夺魁图》、《四大美女条屏》等。
据了解，在19世纪末，20世纪初的十里洋场上海滩，由于外商经济的进入与发展，催生出一种新的艺术形式。它融中国传统年画、日历、商品广告于一体，故而名为月份牌广告画。后来，随着审美与广告功能的进一步彰显，月历表渐渐消失，但月份牌广告画的名称却一直沿用下来。月份牌广告画最初是外资商人为促销其商品，在年终岁尾的时候随商品免费赠送给客户的，因其画面美观兼具观赏性与实用性，而极受广大民众的欢迎。在20世纪20年代至40年代，月份牌广告画曾极为兴盛，并以上海为中心，辐射到全国范围，甚至影响到东南亚地区。50年代后，随着社会的不断发展，月份牌广告画才渐渐退出历史舞台。
此次展览的老月份牌题材丰富，有仕女、娃娃、历史故事、摩登人物等等。涉及的广告也多种多样，有香烟、电池、蚊香、医药、毛巾、布料、服饰、化妆用品等，是19世纪末至20世纪40年代老上海商业文化的详实记录。约从民国后，月份牌广告画的题材逐渐趋于单一化，穿着时髦的漂亮女性成为画中绝对的主角。卷发、红唇、旗袍、丝袜……一个个前卫的新时期女性；电灯、电话、钢琴、唱片……一件件新潮的西式物品；抽烟、骑马、游园、航空……一项项时髦的消遣方式。让我们一起走进这段尘封的岁月，走进这些时尚美女的花样年华。
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