香烟牌子旧事

　　从前上海小囡白相的香烟牌子，又叫“卷烟画片”、“纸烟画片”、“香烟画片”。北京人叫“洋画儿”，广东人叫“公仔纸”。听老人讲，早年香烟是软壳包装，后来烟厂发觉软壳存放口袋不方便，加衬一硬卡纸，香烟壳遂挺括硬质，烟厂又在该卡纸的一面印上人物等图画，就有了最早的“香烟牌子”。

　　某日，从前在江阴路一起修仪表的老同事宋伯年兄要我鉴赏他收藏的百余张老上海香烟牌子是否老货。嘿！见了那些《水浒》人物等花花绿绿的小小纸片招人喜欢，久违后怀旧的感觉是既熟悉又陌生，这不就是儿时在老弄堂里玩的小纸片吗？我们当年玩的香烟牌子是解放前遗留之物，也有弄堂口小摊上买的整版新货。那年头我们真的很差钱，翻箱倒柜四处寻觅到的香烟牌子有些是烂皱皱的民国旧物，那时玩香烟牌子主要是贴在墙上往下“飞”，看谁飞（飘）得远，和把对手的香烟牌子在地上“刮”翻身，就算赢了。这是老上海流传来的弄堂游戏，略有赌博性质。旧时香烟厂商很会做广告，小小一张香烟牌子出厂时已经夹在烟盒里轻轻松松传到千家万户，要比现在的厂商雇人在马路上乱发小广告“低碳节能”多了！

　　曩昔，钱币邮票藏家郑汝德先生亦喜集藏香烟牌子，听他说，香烟牌子大约产生于清朝光绪年间，随香烟一包送一张，有民国时髦美女，也有历史、野史、民间传说人物、风景等画片，如上世纪30年代的美丽牌香烟送的《水浒108将》《苏三起解》《红楼梦》和老刀牌香烟送的《二十四孝》《时装仕女》等。有的画片背后还有广告语：“先生，请吸国货香烟！”、“遇有儿童及老人穿过马路，我们应该帮助他们”等句。那时的香烟牌子还有开奖，从香烟一支、毛巾一条、剪刀一把到真金白银等，华昌烟公司推出的金箭牌香烟大奖是：足赤金二两重金手镯一对、或同昌车行全钢丝黄包车一辆、或六灯无线电落地收音机一台等，如此巨奖要积聚到孔子及七十二门生全部73张画片。

　　据说，郑汝德当年只凑到72张就差一张永远等不到一辆黄包车，哎！我不知道那时的烟厂是否噱头一个，或只印了72张？……

　　沪上山水画家张之发旧藏一瓶贵州飞天牌茅台酒，白瓷瓶上商标贴已经泛黄。之发兄告诉我此酒来历：“1986年他为一位朋友刻了几方印章，朋友大喜，随手拿了这瓶陈年茅台以赠，说这瓶茅台酒是他已经谢世的爱喝酒的父亲在1965年用一套几十张老上海戏剧人物香烟牌子同住在石库门阁楼里的邻居阿六头换来，他父亲一直舍不得喝……”之发兄感慨地说：“一晃几十年过去了，一套香烟牌子现在也值不了多少钱，可是从前几块钱一瓶的茅台酒身价突然大超黄金白银。看来，收藏旧物行情变化莫测，有时会给你带来意外惊喜！”