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香烟广告画中的体育项目

[ 知识百科 ] 2013-01-24 来源: 《东方烟草报》 作者: 朱明尧

    旧时的“月份牌”香烟广告画题材十分广泛,有古代小说、戏剧、神话、名胜、人物服饰、城市风光……其中,当时一些新兴的体育项目也在香烟广告画中屡有反映。

青岛·中国山东烟公司出品的反映新兴体育项目的香烟广告画

  20世纪20年代中期,厂商名标注为“青岛·中国山东烟公司”的一幅香烟广告画,主图描绘了一个时髦的年轻女郎,着旗袍、穿高跟鞋,双手持高尔夫球棒,面呈欣喜之态,正在练习开球,女郎旁边还蹲着一只哈巴狗。图案的背景画得也很美,为一座欧式庭院,但这与现实中的高尔夫球场地不符,只是迎合了当时市民们的审美习惯及需求。
  此外,20世纪30年代初,“月份牌”广告画家杭稚英为山西立晋华卷烟厂创作的一幅“跑马场赛马”香烟广告画也属此类。
  除宣传了体育项目之外,这些广告画还给人们带来了“新鲜时尚”之感,易吸引人们的注意。

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