“哈德门”的精彩烟画

    经典品牌“哈德门”是中国现代烟草品牌中历史最悠久的品牌之一。这个家喻户晓的老牌号，最初注册于1919年。1923年英美烟草公司在青岛设立分厂，开始生产“哈德门”香烟。1963年，有关部门以“‘哈德门’带有殖民色彩，不宜作为人民牌号”为由，下令禁止生产销售“哈德门”香烟。1991年，青岛卷烟厂重新研发出新一代“哈德门”香烟，销声匿迹了30多年的“哈德门”品牌，从此又焕发出新的生命活力。2003年，适逢“哈德门”创牌80周年，青岛卷烟厂为此专门开发生产了“哈德门”创牌80周年系列香烟，同时推出了“哈德门”创牌80周年系列香烟画片，此画片刚一面世就以鲜活亮丽的面孔，在挂历、书签、打火机、扑克牌等众多衍生品中脱颖而出，从而受到许多藏界同仁极大的关注。

    “哈德门”创牌80周年系列香烟画片有多种版别，现在人们见到的既有规格为45×76毫米，夹放于烟盒中的单枚套标准型画片，也有规格为62×160毫米的4×1、6×1小套型直条型画片；还有规格为139×323毫米的6×1小套型屏风连体画片。由于后面两种小套型画片突破了标准型画片的常规模式，因而深得藏界同仁的青睐与宠爱。

    具体而言，这几款有别于标准型画片版别的“哈德门”创牌80周年烟画，其亮点主要体现在以下几个方面：首先设计精良、印刷精美、款式新颖，都有各自鲜活的个性化特征，而且均带有封套，这是新生代烟画中所没有的。尤其是6×1小套型屏风连体画片的出现，为这几款小套型画片增添了一个更为鲜活的亮点。所有这些特点，是自以佰图卡为龙头的新生代香烟画片诞生以来，其他各种画片所不具备的。其次，无论是封套还是画片的正面，均有醒目的“哈德门”创牌80周年标识，将早期香烟画片与“哈德门”烟文化有机结合在一起，突显出这几款小套型画片的与众不同之处。这几套画片正面的图案，均为上海早期月份牌著名画家杭稚英先生（1901~1947）创作的“哈德门”月份牌图案或局部画面，画片背面则主要介绍了“哈德门”相关烟文化知识，如6×1屏风连体画片，6枚连在一起，正面紫框土黄底，从右至左2、4、6枚为杭稚英创作的月份牌局部画面，1、3两枚则用近400余字，对“哈德门”的神秘和魅力作了简要阐述，第5枚是题为“忠实、无华、体贴、永恒的好运伴侣——‘哈德门’”的一段近60字的文字。画片背面紫框白底，背景图案也是杭稚英的月份牌画作，从右到左1至5枚，分别以“‘哈德门’走向辉煌”、“‘哈德门’刮起旋风”、“‘哈德门’名称的来历”为题，简要回顾介绍了“哈德门”名称的缘起，以及自1991年起新一代“哈德门”研发上市以来，所经历过的辉煌历程。第6枚印有“哈德门”创牌80周年标识。此套为“哈德门”故事之一。而“哈德门”故事之二画片为直条型6×1，画片正面的画面是杭稚英创作的反映不同季节的六幅老月份牌，画片背面分别是题为“‘哈德门’与维权”、“‘哈德门’的老广告用语”等六篇“哈德门”烟文化知识，其中题为“‘哈德门’烟标中‘德’的注（音）为何是‘TA’”的文字介绍，对一直存在的疑义作出了正确的解释：原来“哈德门”是北京内城九座城门之一的崇文门的俗称，在清末和民国时代，外国人多称其为“哈达门”（英译为HATAMEN），“HATAMEN”作为“‘哈德门’”（哈达门）的英文名称，与烟标中部的英文“CIGARETTES（卷烟）”相呼应。在1951年8月该商标上的英文取消前，“‘哈德门’”香烟的生产厂家名称几经变动，但“HATAMEN”作为“‘哈德门’”（哈达门）的英文习惯用法，一直沿袭了下来。

    此外，这几款小套型香烟画片在策划出品之初，就被注入了“弘扬中华文化，尽显民族精华，做中国人永远的知己与良伴”和“新视觉、新形象、新理念”等鲜活的品牌个性化意识与理念。同时，随烟赠送的性质又决定了画片的发行量是有限的，有限的发行量导致其侧重于打造与提升品牌的文化价值，这点又是与其他各种广告宣传类画片，或者出于促销目的而产生的珍藏类成套香烟画片有所不同的地方。凡此几点，最终显示出这几套精彩纷呈的小套型画片，有着鲜活的个性化特征与魅力，进而成为新生代香烟画片中的精品。