国际烟草巨头2014年在华发展报告
2014年，外烟在华发展整体持续低迷，增速放缓，强弱分化。放眼2015年，外烟增长空间有限。
一、2014年外烟发展概况
1、低速发展，状况低迷
随着国产烟草品牌的发展，外烟在中国市场优势逐步消弭，发展步伐已难以跟上国产主流优势品牌。
2014年，外烟在中国累计实现商业销量12.94万箱（不含进口雪茄），增速7.17%，大幅回落。2014年外烟销售额为40.71亿元，增速10.85%；单箱销售额3.15万元，增速3.44%。总之，外烟结构水平总体仍较高，但上升动力弱化，尤其在高端和高价位市场更显薄弱。
外烟目前在中国市场已今非昔比，发展态势不容乐观。同时，外烟在中国市场的推陈出新步伐也放缓，2014年外烟在中国市场上市新品很少。
2、三强领跑，555回升
跨国烟草企业在中国市场形成了万宝路、555、南洋红双喜三强领跑的格局。2014年，万宝路销量4.2万箱，增速4.15%；555回升势头强劲，2014年销量3.12万箱，增速23.51%；南洋红双喜销量2.67万箱，增长缓慢。以上三个品牌合计销量占比达到77.17%，同比提高1.36个百分点，“三强鼎立”的格局十分稳定。
菲莫国际公司的万宝路的发展获益于国产化，尽管国产化让万宝路在品质上丢了不少分，但市场拓展却得以货扶持。2014年虽然销量增长不多，但结构优化成效显著，其二类烟规模维持在3万箱，同比略有减少，一类烟则同比猛增43.53%，销量突破万箱，在外烟一类烟中居于首位。
英美烟草公司的555品牌在亚太地区具有较强影响力，曾一度为中国市场外烟领先品牌，后来被万宝路品牌超越。2014年强劲回升，增量居于外烟品牌之最；同时，该公司的建牌成长势头良好。
日本烟草公司在华销售品牌齐全，七星品牌销量为3563箱，骆驼品牌销量为1123箱，两大品牌销量均同比下降，沙龙、寿百年等品牌销量更是微小，乐迪品牌基本退市。
帝国烟草集团和中国烟草总公司的合作已在逐步推进中，其品牌在中国市场的销售情况有所改观。威斯品牌（与红塔集团合作品牌）销量为1600多箱，同比增加60.11%，新品成长态势较好，但大卫杜夫品牌销量降至不足千箱。
韩国烟草人参公社的爱喜品牌主打细支烟市场，2014年销量为1.04万箱，同比减少7.39%，随着国产细支烟的迅速发展，爱喜品牌势必面对更为激烈的市场竞争。宝亨（莫吉托）为薄荷味卷烟产品，2014年销量为717箱，成长情况一般。市场其他外烟品牌销量很少，发展滞后。
3、区域聚焦，总体上升
东部沿海地区和中西部规模较大市场是外烟主销市场。2014年，外烟销量超过万箱的市场为福建、广东和上海，福建市场销量达到1.35万箱，福建市场同时也是外烟的重要集散地；四川、浙江、江苏、北京、山东、河南六省市外烟销量均在5000箱以上，四川外烟销量接近1万箱，浙江和江苏外烟销量也都超过8000箱，以上市场大多位于东部地区。
湖北、辽宁、湖南、大连、云南等11个省级市场外烟销量在2000-5000箱之间。深圳、安徽、山西等9个市场外烟销量在1000箱以上。外烟销量不足100箱的市场为海南、西藏、宁夏和青海。
外烟市场布局总体维持稳定，中西部有的市场销量增长较快，但销量仍主要集中在东部市场。
二、外烟未来发展展望
2014年，中国卷烟市场发生明显变化，外烟在国内市场既有优势消弭，发展相对困难，跨国烟草公司虽坚守中国市场，但拓展成效并不理想。
2015年，随着经济发展进入新常态，烟草行业发展也将面临新的环境，烟草税利同比增速要“保七争八望九”，上缴国家财政总额要接近一万亿元，行业发展改革的任务十分艰巨。卷烟市场的发展将更加依赖国产卷烟优势品牌，外烟增长空间有限。
预计2015年外烟在中国市场发展将以“稳定增长、局部突破”为主：
一是充分挖掘消费群体潜力，稳定总量规模的增长。万宝路、555等品牌将继续推动价值提升，加快高档烟的发展，尽力保持与市场消费升级同步；
二是局部突破，求新求特。2015年我国细支烟及薄荷味等特色卷烟产品将加快成长，市场呈现出的机会也较多，这对于外烟来讲是一个重要机遇。大部分外烟品牌在国际市场都有细支烟产品，如若趁势在中国投放产品，则可以抓住机遇分得一杯羹，部分品牌甚至可能实现发展突破。
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