《推童车母子》烟广告画赏析

　　20世纪30年代，亲子题材的广告画大受欢迎。这幅林记烟草公司的《推童车母子》广告画，画中描绘的是一位温婉秀丽的母亲推着小孩散步的情景。女子身着桃花图案旗袍，脚踩蓝色高跟凉鞋，优雅得体。精致的四轮童车中，穿淡蓝色一件式套装、同色帽子的儿童手抓玩具，眼睛正在看着前方。童车后架上，一只宠物小狗也伴着小朋友出来散步，围绕在主人身边，慵懒自得。画面背景配以绿树、尖顶高台。

　　亲子类题材一直是中国民间年画的传统题材，富有美好的吉祥寓意，深受大众的喜爱。此广告画打破常规，借民间年画的形式与内涵，用现代广告画的手法来表现，画中的人物以年轻貌美、穿着时髦的女性与打扮入时、童趣盎然的现代儿童，代替了传统年画中的古装仕女和娃娃，别具风味。

　　早期的烟草广告画以传统戏曲、神话题材为主。随着社会发展的日新月异，广告人发现这些题材已经跟不上都市人崇洋求新的步伐，于是他们开始在画中表现城市里的现代和豪华，引导人们消费，享受现代都市生活。在人们的眼中，美女、儿童和宠物都是让人怜爱有加、不忍割舍的心爱之物。用它们来做广告画张贴在家里自然是百看不厌，并且可能爱屋及乌，将产品与画中人联系起来，对产品产生好感。美丽而时尚的母亲、活泼可爱的儿童既表现出中国传统多福观念的延续，也是都市生活的象征。